O chic&basic dot nasceu no pleno coração de Madrid, rodeado por uma grande atividade cultural, comercial e turística. Neste contexto, o hotel convida-nos a parar, refletir e encontrar novas perspetivas sobre tudo o que nos rodeia. Os pontos estão espalhados pelas paredes, criando perspetivas que só são visíveis consoante a posição em que se está. Dot recria um espaço onde não há ruído exterior e que nos incentiva a deixarmo-nos levar, a abraçar a sedução e a sentir o prazer em encontrar o nosso próprio ponto.

A partir deste manifesto foi criada uma linguagem gráfica sólida que se pode estender a aplicações e locais da cidade, misturando experiências genuínas com uma atitude irreverente. Em suma, "alegre" mas "sofisticado".